皆さまこんにちは。

7月28日は土用の丑の日でした。
皆さまは鰻を食べられましたでしょうか。

折しも2008年の土用の丑の日は
中国産鰻の産地詐称問題が話題となり
国産鰻も高価になっている最中だったため
鰻を買い控えたという方も多かったようです。

しかし、たとえ高価な鰻は食べなくても
何か暑気払いはしておきたいというのが、多くの方の本音です。

そこで注目されたのが「黒ビール」です。
土用の丑の日に鰻を食べる風習は「黒いものを食べることで災難を防ぐ」
という考えから始まったという説に注目し
夏にぴったりな「黒ビール」が提案されたようです。

日本橋高島屋では、13カ国50種類の黒ビール系の商品を取りそろえて
土用の丑の日を盛り上げました。

発泡酒や第3のビールなどに押されて、ビールの売上が減少する中
地ビールなどは好調な人気を保っています。
ビール会社としても、デパートやスーパーといった流通各社としても
多くのお客さまに様々なビールに親しんでいただけるきっかけを
作っていきたいようです。

土用の丑の日には「黒ビール」をというキャンペーンは
来年以降さらに広まっていくものと思われます。


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